近年来，水乡泛舟更加热，许多不具备水乡特质的村镇步入了发展良机。然而，水乡的研发建设并不是非常简单仿效乌镇等成熟期水乡的模式，而这也刚好说明了 为何许多形态貌似乌镇的水乡发展得并不如人意。如何定位、如何扎根优势和特色展开有针对性的打造出、如何开发新业态、如何创建持久的发展机制……搞清楚这些问 题、寻找解决办法，才能在同质化趋向的发展中，寻找决心。

□方硕水乡旅游主要以水乡村落或古镇为其活动场所，以水乡自然生态环境景观、市街景观、经济景观、文化景观和活动等作为旅游资源。水乡旅游区域具备水与乡高度关联、生态系统较薄弱等特性。糅合成熟期经验乌镇地处桐乡市北端，京杭大运河西侧，西临湖州市，北界江苏吴江，为两省三市交界之处，是典型的江南水乡古镇，美称“鱼米之乡，丝绸之府”之称之为。其绝佳的地理位置、历史悠久的人文历史、低碳环保的研发以及全方位的强力营销，可谓水乡发展的标杆。

笔者指出，从乌镇模式理解水乡旅游发展，有三点可可供糅合。一是业态创意，创新为王。

乌镇通过整旧本官以存其真为，同时流经特色民宿等新的业态，加之 设计特色旅游商品可供游客出售，内容产品非常丰富。二是科学规划，维护先行。侧重对古建筑群的翻修和生态环境的维护，大大挖出和弘扬水乡民俗风情，并维护其很深 历史文化，科学定位、合理研发，回头精品文化旅游之路。三是吸引外资，持续发展。

乌镇引入实力运营商，优化旅游投资运营结构，一方面增进了水乡原貌维护，一 方面又强化了其持续发展的动力。千岛湖坐落于杭州淳安县境内腹地，是国家级风景名胜区、全国首批4A级旅游区，是长三角乃至全国知名的休闲度假胜地。千岛湖以一流的生态山水资源、繁盛的旅游产业基础、知名的品牌头衔做到承托，沦为游客眼中的休闲娱乐胜地。

笔者指出，千岛湖的研发建设也十分具备典型意义，其崭露头角原因也可归结三点。一是其水陆圈层研发，分层人组打造出。

千岛湖将水体各圈层作为载体， 通过资源人组手法，针对各种湖泊景观的人组特征打造出极具特色的渡假休闲娱乐环境。二是其生态环保优先，营造旅游氛围。在不影响整体景观美感和不毁坏生态环境的 前提下，景观与水上运动及其他娱乐休闲娱乐项目有机融合，全方位打造出渡假旅游的良好氛围。

三是产品精致设计，顺应时代潮流。千岛湖把握住了现代旅游商业消费热 点，用精致的商品感动前来体验的城市游客，用服务、用创新生产惊艳，这一点与乌镇作法类似于。突破传统思维水乡到底该如何调整战略，才能从众多景区中脱颖而出?笔者指出，第一，要从环境上突破，维护水质美化环境，营造较好生态氛围。“水”是水乡旅游 的核心，竖立科学护水新理念，大力实行护水工程，构建水的“活、清净、美、内亲”，营造“山水相融、林水灵秀、乡水相依、人水约会”的生态环境氛围，为水乡旅 泛舟研发建构环境优势。

第二，要从产品上突破，即突显水乡文化个性，因地制宜特色研发。相结合水乡绝佳的生态环境，突显水乡的文化个性，可研发特色、新奇的文化水乡旅游产品。

如山野林地等大自然条件好水乡可积极开展运动休闲娱乐项目作为市场着力点，城郊型水乡可引进康体娱乐项目性刺激消费市场需求。第三，要从空间上突破，竖立整体发展思维，作好水陆融合研发。水乡旅游研发中应当竖立整体发展理念，将水乡有机人与自然的统一为一体，从大空间中谋求发展，突破就水乡旅游发展水乡旅游的思路。

第四，从产业上突破，要作好水乡旅游与当地特色产业融合发展。在旅游渡假产业主导的前提下，前进水乡旅游与地方的产业特色和优势融合，增进旅游渡假产业链条上的变长和伸延，构建原先产业和旅游业的双赢局面，继而前进水乡旅游的产业转型。

第五，从业态上突破，要培育顺应潮流、合乎水乡个性的新业态。个性化、人性化、亲情简化的休闲娱乐、体验和渡假活动渐成新宠，水乡具有典雅的田园风 光、恬淡的生活环境，适合读取庄园、民宿、营地、养老、道家等精品业态。如民宿游便因其独有的建筑造型和气质、纯粹的田园居住于环境和精美化、奢华化、自定义 简化的服务都与当地的人文、大自然和生态特色极致地融合在一起，是水乡旅游构建华丽镎和转型升级的战略突破口。

找准自身定位并不是所有水乡都不具备同等条件，因此，在展开旅游研发之前，各地还应当根据自身条件和特色展开分析总结，并且制订合适自身的发展计划。一，文化相结合型水乡旅游研发模式。该模式以历史文化古村、古镇为相结合，基于历史文化资源和水乡环境研发旅游产品，在作好文化与水维护的前提下， 通过展出独有、完整的传统文化来发展旅游，增进文化的承传、维护与发展。该模式限于于享有独有的历史文化、民族文化、民俗手工艺等文化资源非常丰富的水乡地 区。

二，农业相结合型水乡旅游研发模式。该模式以农业生产、农业生态作为载体研发旅游产品。适合在农业基础条件、旅游资源都较良好的区域积极开展，它是将 农业与旅游业有机地融合展开一体化发展的模式，通过科学合理的规划农业系统及旅游系统，并打造出农旅融合的经济产业链，构成多产融合的水乡旅游发展体系。

三，生态相结合型水乡旅游研发模式。以典雅的生态环境和独具特色的自然风光为载体研发旅游产品。适合于具备原生态的休闲娱乐环境、当地居民质朴热情的 地区，在发展水乡旅游过程中最大限度地保有原汁原味的原生态风情和水质的清冽，在维护的前提下，可以向休闲度假、文化体验、乡村体验等多元化业态改变。

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